Grosella è un case study messicano, l’azienda ci ha contattato per cambiare radicalmente il logo con un restyling. La nuova strategia pianificata voleva che il nuovo marchio fosse percepito come un marchio che vende gelati di origine naturale con un sentimento messicano dovuto alla zona turistica di Playa del Carmen (Cancun) in cui si stanno espandendo.

Come simbolo abbiamo deciso di dare importanza centrale al gelato, la posizione inclinata ha l’intenzione di suggerire interazione e vicinanza con il pubblico. Abbiamo applicato una serie di illustrazioni florali e forme organiche tipiche dell’arte popolare messicana ispirata al papel picado (un’arte decorativa fatta di carta tagliata in disegni elaborati). Questa composizione esprime perfettamente l’idea dei sapori tropicali naturali del gelato. Inoltre il gelato è circondato da fiamme come se fossero i raggi che compaiono di solito con l’immagine iconica della Madonna di Guadalupe per ricordare le immagini della fede messicana popolare tipica del paese. Con l’obiettivo di definire una strategia visiva creativa abbiamo dovuto tener conto che Grosella vende i suoi prodotti in due luoghi diversi a Playa del Carmen: un punto vendita è situato in un quartiere molto popolare, l’altro in una zona molto turistica. Così abbiamo dovuto trovare il modo giusto per creare un look & feel della marca affinchè non sembrasse né costoso né troppo a buon mercato, considerando contemporaneamente i due principali target: la gente del posto molto preoccupata per il prezzo di ciò che possono permettersi e i turisti in cerca di un prodotto locale di buona qualità.

Il nome dell’azienda in corsivo intende ricordare la tradizione europea del gelato con un tocco morbido e dolce. Due bastoncini orizzontali accompagnano il baseline e dà equilibrio alla composizione del logo.

Come sistema grafico, ho creato una decorazione con papel picado, alternando due colori. Per la paletta cromatica ho sostituito il blu chiaro con il verde per ricordare i colori della bandiera messicana. Grosella in spagnolo significa ribes e il colore corporativo fucsia è lo stesso del frutto.

Con l’obiettivo di personalizzare la maglietta per gli impiegati, abbiamo creato una versione semplificata del logo per poterla ricamare senza perdere il riconoscimento del marchio.